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Es wird ermittelt, welche Mitbewerber Angebote haben, die das eigene Angebot ersetzen können. Je nach Marktstärke und Einstellung der Wettbewerbsteilnehmer lassen sich folgende Strategien unterscheiden:

wirtschafts-friedliches Verhalten	Kampfverhalten	Koalitions-verhalten	Skimming-Strategie
Festlegung der Preise, ohne der Konkurrenz schaden zu wollen	Preiskämpfe, die Mitbewerber aus dem Feld drängen sollen. Oft auch als Penetrationspreis-Strategie ausgeprägt (Tiefer Preis, bis die Konkurrenz aufgiebt, dann Preiserhöhung)	Stillschweigende Übernahme des Preisgefüges der Konkurrenz. Achtung! Bei Abspruch strafbar (Kartell)	Produktionsinnovationen nutzen die Alleinstellung zur Durchsetzung höherer Preise, die später reduziert werden, wenn Mitbewerber auf den Markt kommen