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Namen/Zeichen, die mit einem/vielen Produkten identifiziert werden. Wichtiges Element der Produktpolitik. Bringt enorme Kosten für Markenetablierung mit sich, Markenname erleichtert Abwicklung von Bestellvorgängen. Geschützte Markennamen bringen Individualität und Kundenloyalität mit sich und verhindern legale Kopien.