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- Soll erklären, warum Menschen es unterlassen sich an präventive
  Maßnahmen zu halten
- Annahme: Menschen besitzen Grundüberzeugungen
- Konzentriert sich auf gesundheitsbezogene Kognitionen
  (Bestimmungsfaktor für Gesundheitsverhalten, demographische
  Merkmale lassen sich nicht beeinflussen)
- Überzeugungen beziehen sich auf: Anfälligkeiten, Schwere,
  Nutzen von Empfehlungen, Barrieren
- Eines der ältesten Modelle zur Erklärung von Gesundheits- und
  Risikoverhalten (1950er Jahre)
- Menschliches Verhalten wird rational erklärt aus der Tradition der
  Erwartungs- x Wert-Modelle