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Hauptziel ist es, Erfolgspotentiale für die Unternehmung nutzbar zu machen. Durch den Einsatz der richtigen Methoden und passenden Strategien soll ein Wettbewerbsvorteil erzielt werden. Markt = dynamische Größe, daher ist die ständige Beobachtung eine Notwendigkeit, um bei Veränderungen angemessen reagieren zu können.