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Welchen neuen Mitbewerbern sehen sich die klassischen Medienunternehmen gegenüber?
- Viele Unternehmen haben eigene Corporate-Publishing-Projekte im Print- und Online-Bereich lanciert. Älteren Datums sind viele Kundenmagazine, vor allem von grossen Detailhändlern z.B. Migros-Magazin, Vivai, Saisonküche Migros
- Digitalisierung hat zudem Möglichkeiten eröffnet, spezielle Online-Angebote für den Kunden zu entwickeln (z.B. Migipedia von Migros) und in den E-Commerce einzusteigen (Le Shop von Migros)
- Neue Mitbewerber brechen in das angestammte Geschäft der Medienunternehmen ein: z.B. Google und Facebook, aber auch viele Telecom-Anbieter, bzw. Internetprovider (z.B. Bluewin) mit ihren Informations- und Unterhaltungsportalen
- die meisten dieser neuen Akteure akquirieren Werbung und verkleinern damit die jeweiligen Tranchen der klassischen Unternehmen
- Gerade Google tut dies sehr erfolgreich und ist heute im noch kleinen digitalen Markt der weitaus wichtigste Anbieter von Werbung
Karteninfo:
Autor: Manuela
Oberthema: Medienwirtschaft
Thema: Betriebswirtschaft
Schule / Uni: HTW Chur
Ort: Chur
Veröffentlicht: 26.06.2013