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Definition Marketing:

planmäßige und konsequente Ausrichtung der Unternehmensstrategien an den Erfordernissen des Marktes.

Mittel zur Sicherstellung
– der Wettbewerbsfähigkeit
– der Substanzerhaltung
– der Liquidität
– einer langfristigen Existenzgrundlage
Gesundheitswesen: Immer mehr Praxen eröffnen (Substanzerh.), Käufermarkt (Nachfrage dominiert Angebot), auch für Zuweiser(Ärzte) wichtig!