Zu dieser Karteikarte gibt es einen kompletten Satz an Karteikarten. Kostenlos!

Aufgrund von marketingrelevanten Merkmalen wird eine Stichprobe konstruiert:

• soziodemografische Merkmale: Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen,
soziale Schichten etc.
• Verhaltensmerkmale: Konsumgewohnheiten, Produkt-Verwendung, Freizeitverhalten, Medienpräferenzen etc.
• psychologische Merkmale: Risikobereitschaft, Offenheit für Neues, Kontaktfreudigkeit etc.

Ob ein Element der Grundgesamtheit in die Stichprobe kommt, hängt nun vom Zutreffen von festgelegten Kriterien ab, ist also nicht mehr zufällig. Erfolgt die Bildung der Quoten jedoch entsprechend den Strukturmerkmalen der Grundgesamtheit (Stichprobe als Spiegelbild der Grundgesamtheit), kann so
eine gewisse Repräsentativität erreicht werden.