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3 RH
3.14 Was sind die Elemente der Distribution

Der Vertrieb (strategische Bedeutung)

Es ist die langfristige, kostenintensive Entscheidung, über welchen Wegein Produkt oder eine Dienstleistung an den Endverbraucher gelangen soll.

Der Handel (strategische Distribution)

Hier geht es um die Partner der Hersteller, die eingeschaltet werden, wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung auf dem indirekten Weg an die Konsumenten gelangen soll.

Die Marketing-Logistik (physische Distribution)

Befasst sich mit der Warenbewegung vom Hersteller zum Verwender.Es ist die Umsetzung: „das doing“ der strategischen Distribution

Der Standort

Kann sowohl strategisch von grosser Wichtigkeit sein (z.B. eine gute Standortlage eines Ladens) hat aber auch grossen Einfluss auf die physische Distribution (Anfahrtswege,Ablademöglichkeiten, Bahnanschluss etc.)

Der Export

Die strategischen wie auch logistischen Entscheide werden noch eine Stufe anspruchsvoller, wenn die Marktleistung auch ins Ausland exportiert wird. Der Export ist jedoch oft die einzige Möglichkeit, neue Marktanteile zu gewinnen, wenn die Heimmärkte kein Wachstum mehr zulassen.

Tags:
Source: Thema 3: Produktpolitik & Distribution

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Flashcard info:

Author: luniaq

Main topic: Marketing

Topic: Marketing Grundlagen

Published: 14.01.2018

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