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Was planen die Medien

• Verlage  besitzen wenig Informationen über individuelle Kunden.
o „Telefonbucheintrag“o Kunden-History
• Die Leserschaftsforschung liefert keine personalisierten Daten.
• Zukaufen Haushaltsdaten, mit denen eigenen Profile angereichert werden können.
• Die digitalen Ableger von Printmedien lassen ein Nachverfolgen des Nutzerverhaltens und Rückschlüsse auf Interessen zu.
• Einzelne Grossverlage sind daran, individuelle Kundenprofile anzulegen. Ziel: gezielte Ansprache mit Angeboten, auch E-Commerce, oder Personalisierung der Produkte.

Swisscom, SRG, Ringier
{Werbvermarkungs-Joint-Venture Admeira
*Hohe kombinierte Reichweite
*Schaffung von Kundenprofilen zur Ausspielung von personalisierter Werbung
*Alternative zu Google, Facebook..
*Wettbewerbsrechtlich umstritten

Daten sind das Öl des 20 Jahrhunderts