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3 Werbestrategien (TV)
Burst-Strategie (Peak-Strategie)
Stark konzentrierter Einsatz während einer kurzen Zeit (ca. 4–6 Wochen)
Vorteile: starke Werbepräsenz im aktiven Werbezeitraum Anwendung: Produkte mit starker Saisonalität, Aktionswerbung;
Me-too-Produkte mit geringem Konkurrenzdruck; limitiertes Werbebudget; primär bei Media-Mix-Strategien
Pulsing-Strategie (Step-Strategie)
Perioden mit starker Werbepräsenz abwechselnd mit Werbepausen oder Perioden mit deutlich niedrigerem Werbedruck
Vorteil: Werbepräsenz über einen längeren Zeitraum, Kostenreduktion; effizienter Werbeeinsatz auch bei kleineren Budgets
Anwendung: die am häufigsten eingesetzte Strategie unabhängig von Branche und Kommunikationsziel; sowohl bei TV-Monoals
auch bei Media-Mix-Strategien
Drip-Strategie
Kontinuierlicher Werbeeinsatz über längere Zeit mit minimalem Werbedruck
Anwendung: bei grossen Budgets; primär bei TV-Mono-Strategien, primär geeignet für Produkte des täglichen Bedarfs
Stark konzentrierter Einsatz während einer kurzen Zeit (ca. 4–6 Wochen)
Vorteile: starke Werbepräsenz im aktiven Werbezeitraum Anwendung: Produkte mit starker Saisonalität, Aktionswerbung;
Me-too-Produkte mit geringem Konkurrenzdruck; limitiertes Werbebudget; primär bei Media-Mix-Strategien
Pulsing-Strategie (Step-Strategie)
Perioden mit starker Werbepräsenz abwechselnd mit Werbepausen oder Perioden mit deutlich niedrigerem Werbedruck
Vorteil: Werbepräsenz über einen längeren Zeitraum, Kostenreduktion; effizienter Werbeeinsatz auch bei kleineren Budgets
Anwendung: die am häufigsten eingesetzte Strategie unabhängig von Branche und Kommunikationsziel; sowohl bei TV-Monoals
auch bei Media-Mix-Strategien
Drip-Strategie
Kontinuierlicher Werbeeinsatz über längere Zeit mit minimalem Werbedruck
Anwendung: bei grossen Budgets; primär bei TV-Mono-Strategien, primär geeignet für Produkte des täglichen Bedarfs
