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Phase 1: Analysephase
- Situationsanalyse
- Kommuikative Problemstellung

Phase 2: Planungsphase
- Wahl der Werbezielgruppen
- Definition der Werbeiele
- Bestimmung der Positionierung
- Bestimmung der Copy-Plattform
- Bestimmung der Media-Plattform
- Festlegung ds Werbebudgets

Phase 3: Implementierungs-/Durchführungsphase
- Realisierung der Werbemassnahmen

Phase 4: Kontrollphase
- Kontrolle des Werbeerfolgs