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Unsere Handlungen basieren auf dem Bedürfnis, Belohnungen zu maximieren und Kosten zu minimieren.
Wenn wir jemandem helfen, erhalten wir Belohnungen in Form von sozialer Anerkennung. Es kann aber auch eine Investition in die Zukunft sein, da einem im Gegenzug möglicherweise eher geholfen wird.

-> Man hilft also umso weniger, je höher die Kosten sind.