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- Unerwünschte Reaktionen
    - Reaktanz
    - Abwehr / Herunterspielen des Risikos
- Dauer der Effekte
    - Furchtappelle -> eher kurzfristige Reaktionen / Effekte
    - Langfristige Effekte durch FA kaum erzielbar
   [- Man gewöhnt sich an z.B. Bilder auf Zigaretten]
- Hohe interindividuelle Variablilität

-> Notwendigkeit von Theorien, die Verhalten spezifisch vorhersagen können -> Kognitive Theorien