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Was sind die wichtigsten Trends bei den Strategien in Zeiten des Umbruchs (vom Free Content zum Paid Content)?
- Die Reichweiten von Print gehen schneller zurück als die Online-Reichweiten zunehmen
- Die frühzeitige Etablierung von Free-Content im Bereich von Information hat eine Gratiskultur entwickelt, der sich die Verlger kaum mehr entziehen konnten
- Umdenken hat stattgefunden. Verleger wollen von der Gratiskultur weg -> Paywalls. hard = keine Gratisleistung, metered = teils teils, kombiniert = Freemium. Manche Verlage bieten den Print-Abonennten das Online-Angebot gratis. Wichtig: Abwägen, wie sich die Bezahlschranke auf die Reichweiten und damit auf Werbeerlöse auswirkt
- Verlage sind bestrebt, herauszufinden, welche Inhalte für Rezipienten so nützlich und relevant sind, dafür zu bezahlen und Paywall zu akzeptieren
- Modell der New York Times wird von vielen Verlagen als Vorbild genutzt. -> metered Paywall
- Geschäftsmodell von klassischen Medienunternehmen wird von Anlegern skeptisch bewertet -> Börsenwert der klassischen sinkt, der von Google, Facebook & co steigt
Flashcard info:
Author: Manuela
Main topic: Medienwirtschaft
Topic: Betriebswirtschaft
School / Univ.: HTW Chur
City: Chur
Published: 26.06.2013