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Sehr frühe Theorien, die auf dei Gestaltpsychologie zurückgehen

Zwei Gedanken werden als inkonsistenz bezeichnet, wenn bei einer Person der Eindruck entsteht, dass sie sich wiedersprechen. Dieser Zustand wird als Dissonanz bezeichnet

Dissonante Einstellungen oder Kognitionen lösen dei Motivation aus, einer oder mehrere Einstellungen zu ändern, um Konsistenz herzustellen