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Die enkodierte Wahrnehmung wird schließlich im Gedächtnis gespeichert. Dieser neue Gedächtnisinhalt liefert dann in Zusammenspiel mit dem im Gedächtnis bereits gespeicherten Wissen die Grundlage für Urteile und Entscheidungen, welche dann die Verhaltensreaktionen gegenüber dem Stimulusobjekt bestimmen.

<span class="small">Experiment von Duncan: Wenn der Schubser von einer Person ausgeführt wurde, welche die Versuchspersonen als Schwarzen kategorisierten, so schlossen sie auf der Grundlage ihrer Interpretation der Situation auf weitere nicht-beobachtbare stabile
Persönlichkeitseigenschaften des Akteurs (z.B. dessen Gewaltneigung). Handelte es sich beim Schubsenden hingegen um einen weißen Mann, dann neigten die Versuchspersonen dazu, das beobachtete Verhalten eher auf äußere Umstände zurückzuführen. Obwohl dies im Experiment von Duncan nicht untersucht wurde, ist es naheliegend zu vermuten, dass sich die Versuchspersonen im Fall einer nachfolgenden direkten Interaktion mit dem schwarzen Akteur anders verhalten hätten als in einer Interaktion mit dem weißen Akteur.</span>