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Unternehmen/Besitzer: Vision (langfristig)
Verwaltungsrat: Strategische Ziele (mittel- bis Langfristig)
Geschäftsleitung: Operative Zele (kurzfristig)

Generelle Unternehmensziele
- in wachsenden Märkten attraktive Produkte an kaufkräftigen Abnehmen absetzen
- Aufwand und Ertrag in Einklang halten
- Gewinn erwirtschaften (für Aktionäre/Investoren oder Reservenbildung)
- Zufriedene Kunden und Mitarbeiter