Zu dieser Karteikarte gibt es einen kompletten Satz an Karteikarten. Kostenlos!

Werbeprospekt bezügl. Rasierapparat:
(a)Überzeugende oder schwache Argumente (Mitteilungsqualität)
(b)Beliebte Sportler oder unbekannte Bürger (Senderbewertung)
(c)Im nächstgelegenen Supermarkt oder in entfernteren Städten (Wichtigkeit)
Danach: Einstellungsmessung, Verhaltensabsichten
Ergebnisse:
Bei persönlicher Wichtigkeit wird zentraler Weg gewählt:
-Einstellung hängt nur von der Mitteilungsqualität ab.
-Korrelation zwischen Einstellung und Intention r=.59
Wenn persönlich unwichtig wird peripherer Weg gewählt:
-Positive Befürworter (Sportler) bewirken positivere Einstellungen,
Argumentqualität spielt keine Rolle
-Korrelation zwischen Einstellung und Intention r=.36