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Kampagnenziel, Format des Werbemittels, Technologie(n), Gewicht des Werbemittels in KB, Design und Herstellung, Werbebotschaft, Position des Werbemittels auf der Website, Frequenzen der Einblendung / OTS, Landing Page (hierhin kommt der Kunde), Abrechnungsart der Bannerwerbung, Targeting, Controlling.