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Marken entstanden um ein Alleinstehungsmerkmal zu verdeutlichen und abzusichern.

- Herstellermarke (Persil)
- Handelsmarke (Penny, Aldi)
- Händlermarke (Ikea)
- Dachmarke (Bmw)
- Familienmarke (Nivea)
- Einzelmarke (Sprite)

- Regionale Marke
- Nationale Marke
- Internationale Marke