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Beschreiben Sie den Marketing-Mix, nennen Sie Beispiele und würdigen Sie den Begriff kritisch
Produktpolitik
Ein TK-Anbieter bringt neuen Tarif auf den Markt
Kontrahierungspolitik
Der Preis wird mit 20,- im Monat festgelegt, alle Verbindungen inkl.
Bei Abschluss eines 24-Monats-Vertrags ist der erste Monat gratis.
Kommunuikationspolitik
Vorstellung des Tarifs auf der Cebit, TV-Werbung, Direktmarketing,...
Distributionspolitik
Tarif wird nur über die Kanäle Direktvertrieb, Internetvertrieb und Großfläche vertrieben
Ziel: Optimale Verschiebung der Preis-Absatz-Funktion durch Präferenzpolitik
Probleme:
- sehr komplexer Mix / Vielzahlzahl von Kombinationsmöglichkeiten
- Preis-Absatz-Funktion nicht vollständig bekannt
- Wirkung der Marketinginstrumente unvollständig bekannt
- Ausstrahlungseffekte
Ein TK-Anbieter bringt neuen Tarif auf den Markt
Kontrahierungspolitik
Der Preis wird mit 20,- im Monat festgelegt, alle Verbindungen inkl.
Bei Abschluss eines 24-Monats-Vertrags ist der erste Monat gratis.
Kommunuikationspolitik
Vorstellung des Tarifs auf der Cebit, TV-Werbung, Direktmarketing,...
Distributionspolitik
Tarif wird nur über die Kanäle Direktvertrieb, Internetvertrieb und Großfläche vertrieben
Ziel: Optimale Verschiebung der Preis-Absatz-Funktion durch Präferenzpolitik
Probleme:
- sehr komplexer Mix / Vielzahlzahl von Kombinationsmöglichkeiten
- Preis-Absatz-Funktion nicht vollständig bekannt
- Wirkung der Marketinginstrumente unvollständig bekannt
- Ausstrahlungseffekte
Tags:
Quelle: Folie 120ff, VL7
Quelle: Folie 120ff, VL7
Karteninfo:
Autor: Sarah N.
Oberthema: BWL
Thema: Einführung in die BWL
Schule / Uni: Universität Duiisburg-Essen, UDE
Veröffentlicht: 15.04.2010