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"Firma in der Firma"
} Eigenständige strategischen Ziele (in der Marktaufgabe eigenständig sein)
} Eigenständige Marktbearbeitungsstrategien
} Personell und Organisatorisch selbstständig
} in sich homogen und untereinander heterogen sein

ANFORDERUNGEN / Ziele:
- sich von der Konkurrenz abheben
- eine bedeutsame Marktstellung erreichen

BSP:
- Melitta(Cilia, Toppits, swirl...) verschiedene Produkte, laterale Diversifikation
- VW-Konzern (VW, Audi, Seat, Skoda, Porsche...) mehrmarkenstrategie