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Kundenfang durch:
1. täuschende Verhaltensweisen (getarnter Bestellschein, Rechnungen/Mahnung ohne Gegenleistung)
2. Belästigung (ohne Möglichkeit der sachlichen Prüfung: öffentlichen, privaten Bereich - heinzerren, erschlichener Vertreterbesuch; unerbetene E-Mail-Werbung)
3. Nötigung (konkrete Nachteile angedroht, psychologischer Druck ausgeübt: Kaffefahrt, Werbung mit Feuerwehr/Polizei)
4. übertriebenes Anlocken (vor allem durch Inaussichtstellen einer besonderen Vergünstigung:
    1 übertriebenes Angebot
    2 Probegaben  (lauter, wenn nicht Original)
    3 Werbegeschenke (lauter, wenn angemessen oder
       Weihnachten)
    4 Werbegaben (lauter)
    5 Rabatte (unlauter, wenn 1/3 bis 1/2 des Warenwertes)
    6 Kundenbeförderung/Fahrtkostenerstattung
    7 Werbeveranstaltungen (Kaffeefahrt, unlauter, wenn nicht
       eindeutig erkennbar, dass es sich um eine solche
       Veranstalung handelt)
    8 Kopplungsgeschäfte
    9 Treueprämien (Friseur: 7 mal innerhalb eines Jahres kommen)

Kundenfang durch:
5. gefühlsbetonte Werbung
     1 Ansprechen der Angst
     2 Gesundheitswerbung
     3 Appell an altruistische Gefühle (Spenden)
     4 Gefühlsappell bei Werbung ohne Produktbezug (Vorsicht:
        Kommunikationsfreiheit widerspricht Wettbewerbsfreiheit)
     5 umweltbewusste Werbung (grundsätzlich lauter, entscheidend
        ist, ob Angaben richtig sind, vgl. Krombacher)

Kundenfang
Schutz durch besonders schutzbedürftiger Verbrauchergruppen
- Kinder
- ältere Menschen
- Aussiedler

Beispiele:
- Handy-Klingelton
- über Kinder an Eltern rankommen
- Drückerkolonnen
- Verkaufsveranstaltungen

Kundenfang durch Schleichwerbung (wichtig: dass der Verbraucher erkennen kann, wann es sich um Werbung handelt)
- Markierung Anzeige/Redaktion
- product placement (nur, wenn unentgeltlich zur Verfügung gestellt)

Kundenfang durch Verletzung des Transparenzgebots
1. offene Kopplungsgeschäfte: zulässig, da branchenfremde Produkte und deren Preise ausgewiesen sind
2. verdeckte Kopplungsgeschäfte: unlauter, da
     - branchenverschiedene Waren
     - gekoppelt zum Gesamtpreis angeboten werden
     - ohne Kenntnis der Einzelpreise keine Schätzung des
       tatsächlichen Wertes möglich
Beispiele:
- Traumreise (ohne Wertangabe) für Möbelkauf (hoher Anreiz, kein Gebrauchszusammenhang, Einzelpreis nicht erkennbar)
- PKW-Kauf mit Reise und diversen technischen Geräten (nicht unlauter unter Gesichtspunkt "mangelnde Preisdifferenz" und "fehlendem Gebrauchszusammenhang", sondern weil Handyvertrag dazu gehörte und dazu fehlten die nötigen Angaben über gesonderten Kaufvertrag)

Gekoppelte Vorspannangebote besagen, dass das Vorspannangebot akzessorisch mit der Hauptware sein muss = muß zusammen abgenommen werden. Dabei ist das Vorspannangebot dermaßen verlockend, dass eine Prüfung der Hauptware und der Bedingungen durch den Kunden erhofft wird.

Beispiele: Mobiltelefon für 1 € plus Handyvertrag, solange die Vertragsbedinungen nicht eindeutig zuzuordnen, leicht erkennbar und deutlich lesbar sind

siehe auch § 5 Abs. 2 Nr. 2 UWG

1 Preisvorteile ohne genau angegebenen Zeitraum (Ausnahme: Winterschlussverkauf)
2. Preisvorteil ohne eindeutiges Erkennen der Voraussetzungen für den Preisvorteil
3. Preisvorteil bei Medikamenten (nicht zulässig)

Kundenfang durch Appell an Spiel und Sammeltrieb
1. alle Werbemittel, bei denen der Gewinn vom Zufall abhängt (Preisausschreiben, Preisrätsel, Gewinnspiele, Gratisverlosungen) + zusätzlich Unlauterkriterien: Irreführung, psychologischer Kaufzwang, anlocken durch übermäßige Vorteile, anreißerische Belästigung

Beispiele:
- Täuschung über Gewinnchancen
- Irreführung durch falsche Lösungshinweise
- Kopplung an Warenabsatz (darf nicht stattfinden, Lösung: ja, aber zusätzlich Möglichkeit bieten unabhängig vom Warenabsatz teilzunehmen)
- Versteigerung in umgekehrter Reihenfolge (zeitgebunden)

2. Teilnahmebedingungen müssen klar und eindeutig erfaßbar sein (Transparenzgebot)

1. Schmähkritik (nr. 7): wenn Mitbewerber pauschal und ohne sachlichen Grund herabgesetzt wird
2. Anschwärzung (Nr. 8): wenn es um Tatsachen geht
     - und die Tatsachen sind nicht nachweislich wahr
     - vertrauliche Mitteilungen sind dann unlauter, wenn die Tatsachen
       nicht wahr sind

Kundenfang durch Nachahmung (wenn Ergebnis mitbewerblicher Anstrengungen mit verwerflichen Mitteln ausgenutzt wird um sich wettbewerbsvorsprung zu verschaffen)
Grundsätzlich ist Nachahmung frei, wird aber im Zusammenhang mit folgenden Kriterien unlauter:
a. vermeidbare Herkunftstäuschung
     1 Irreführung über betriebliche Herkunft
     2 Erschleichen und Vertrauensbruch
     3 systematisches Nachahmen
   Erzeugnisse müssen aber wettbewerblich einzigartig sein (nicht
   wie Karteikarten) = Merkmale, die im Verkehr als kennzeichnend
   für die betriebliche Herkunft sind (attraktive Form, geschmackvolle
   Gestaltung, Material...)
b.Schutz gegen Anlehnung und Rufausbeutung und Schutz gegen
   Verwässerung

Behinderung der Mitbewerber (Ziel sind nicht die Kunden, sondern die Mitbewerber)
1. Absatz und Bezusgbehinderung (Werbung vor dem Geschäft des Mitbewerbers
2. Werbebehinderung (Abeißen der Plakate odr Überkleben)
3. Betriebsstörung (entfernen von Kontrollkennzeichen)
4. Dumping (systematische Preisunterbietung zum Ausschalten des Mitbewerbers)
5. Boykott/Diskriminierung (Zeitungsinserent will nicht, dass Mitbewerber schaltet - was ist mit Exklusivität?)
6. Ausspannen von Beschäftigten
7. Ausspannen von Kunden
8. Marktstörung (Massenverteilung von Originalware)

Rechtsbruch
1. Marktgerichtetes Verhalten
(Voraussetzung: nicht nur gegen Gesetz verstoßende Wettbewerbshandlung, sondern auch marktbezogen)
2. Verletzung vertraglicher Bindungen

Tatbestand: Werbeaussage ist irreführend, wenn die Wirkung einer unzutreffenden Aussage die Kaufentscheidung beeinflusst.

Prüfung:
- regelmäßig durch angesprochene Verkehrskreise (oder Fachpublikum) geprüft
- 10 - 15 % Irrtumsquote reicht aus, um Irreführung nachzuweisen
- bei gesundheits- odr Umweltwerbung: unter 10%

Unlauter sind:
- blickfangmäßige Angaben mit unrichtiger oder mißverständlicher Angaben
- irreführend sind unrichtige Angaben über die Bevorratung einer Ware (Regelfall: 2 tage)

Rechtsfolgen: Unterlassung und Schadensersatz § 8 Abs. 1, § 9 UWG

- solange eine Aufklärungspflicht besteht, ist auch Schweigen eine irreführende Aussage

Aufklärungspflicht aus:
- Gesetz
- Vertrag
- vorangegangenem Tun

Beispiel: angeklagte hat verschwiegen, dass mit Abschluss des DSL-Vertrages ein Anschluss der Deutschen Telekom zwingend notwendig ist.

Irreführung über:
1. die Beschaffenheit
     - Alleinstellungswerbung (größter, bekanntester, billigster)
     - Spitzenstellungswerbung (einer der Größten)
     - Unternehmensbezeichnungen (Akademie, Auflagenhöhe)
     - Vortäuschen von Markenware
     - Vortäuschung amtl. Prüfung

Voraussetzungen:
- Behauptung muss wahr und nachprüfbar sein
- Deutlicher Vorsprung vor Mitbewerber muss nachweisbar sein
- Vorsprung muss Aussicht auf Stetigkeit haben

Irreführung über
1. geographische Herkunft
     - Dresnder Christstollen/Champagner
     - Herkunftsangabe weist auf den geographischen Raum hin, aus
       dem die Ware stammt
     - auch Herkunftssymbole (Kölner Dom auf Düsseldorfer Bier)
2. betriebliche Herkunft
     - siehe 3. (Omas Backstube)
3. Herstellungsart
     - handwerkliche Fertigung (Bäckernudeln)
     - Fertigungsverfahren (hausgemacht)

Irreführung über
1. den Verkaufsanlaß:
     - Räumungsverkauf
     - Umbau
2. die Preisbemessung
     - Prinzip der Preiswahrheit und Preisklarheit (Endpreis)
     - Preissenkungen: der hohe Preis muss angemessenen Zeitraum 
       genommen worden sein
     - Tiefstpreise: man muss zu den günstigsten Anbietern zählen
     - Preisgarantie: preiswerter als jeder Mitbewerber
     - Preisgegenüberstellungen (höhere Preis muss einen
       angemessenen Zeitraum verlangt worden sein)

Irreführung über
1. die Bezugsart
     - Fabrikverkauf bei gleichem Ppreis wie im Handel
2. Betrieb
     - 125 Möbelmanufaktur setzt voraus, dass das Unternehmen 125
       Jahre lang Möbel hergestellt hat
3. Betriebsinhaber
     - Professor oder Doktor muss auch tatsächlich vorhanden sein

- ein Artikel der besonders bekannt ist, wird günstig angeboten, so dass der Eindruck entsteht, alle anderen Waren sind auch so günstig
- Kunden sollen in den Laden gelockt werden, um sie dann zum Kauf einer anderen teureren Ware zu überreden
- Bewerbung von Waren, die am Tag des Erscheinens der Werbung nicht vorrätig sind: ebenfalls unzulässig.

Vorrat: üblicherweise 2 Tage

Beschränkter Warenvorrat:
- optisch deutlich und inhaltlich klar (nur solange Vorrat reicht, reicht nicht aus)

1. nicht Äpfel mit Birnen vergleichen, sondern Waren/Dienstleistungen für den gleichen Bedarf. Die Waren müssen austauschbar sein
2. objekiv muss sich die Werbung auf wesentliche, relevante, nachprüfbare und typische Eigenschaften oder den preis beziehen
3. darf nicht zu Verwechslungen zwischen den Mitbewerbern führen
4. Kennzeichen dürfen nicht ausgenutzt oder herabgesetzt werden. (keine Rufausbeutung)
5. Waren/Dienstl/Tätigkeiten oder persönliche Verhältnisse eines Mitbewerbers dürfen nicht herabgesetzt oder verunglimpft werden
6. darf nicht eine Ware/Dienstl. als Imitation oder Nachahmung darstellen

Ansprüche hat wer nach § 8 Absatz 3 Nr. 1 bis 4 erwähnt ist.

Ansprüche sind:
- Unterlassung
- Schadensersatz nach § 9 UWG (Voraussetzung: schuldhaftes oder fahrlässiges Handeln)
- Gewinnabschöpgung nach § 10 UWG (Gewinn geht an Staatskasse)