Was ist der Gegenstand des Marketing?
Gegenstand des Marketing ist die Planung und die Durchführung von Aktivitäten, die unmittelbar oder mittelbar dazu dienen, dass Gruppen oder Individuen die Produkte eines Unternehmens kaufen oder dessen Anliegen unterstützen.
Synonyme: Absatzwirtschaft, Absatzpolitik
Synonyme: Absatzwirtschaft, Absatzpolitik
Wodurch unterscheiden sich Marktpotenzial, Marktvolumen, Absatzvolumen und Marktanteil voneinander?
Wie gestaltet sich das Zielsystem des Marketing?
1) Sachziel
...des Marketing ist der Absatz der in einem Unternehmen produzierten Güter.
2) Formalziel
...sind die ökonomischen Zielsetzungen.
- z.B.: Umsatzerlös, Deckungsbeitrag, Gewinn, Marktanteil
3) Psychografisches Ziel
....die positive Beeinflussung des Konsumentenverhaltens
- Kaufverhalten, Werthaltungen und Motive
...des Marketing ist der Absatz der in einem Unternehmen produzierten Güter.
2) Formalziel
...sind die ökonomischen Zielsetzungen.
- z.B.: Umsatzerlös, Deckungsbeitrag, Gewinn, Marktanteil
3) Psychografisches Ziel
....die positive Beeinflussung des Konsumentenverhaltens
- Kaufverhalten, Werthaltungen und Motive
Welche Aufgaben unterscheidet der Merketing-Managementprozess?
1) Marktanalysen durchführen
- Untersuchung der Marktteilnehmer und Erstellung von Prognosen mit welchen Marketingmaßnahmen welche Absatzergebnisse erzielen lassen
2) Marktsegmentierungen durchführen
- Unterteilung des Gesamtmarktes in Käufergruppen
3) Marketingstrategien entwickeln
4) Marketingmix festlegen
- Bestimmung der Ausprägung der Produkt-,Preis-,Konditionen-,Kommunikations- und Distributionspolitik
- Untersuchung der Marktteilnehmer und Erstellung von Prognosen mit welchen Marketingmaßnahmen welche Absatzergebnisse erzielen lassen
2) Marktsegmentierungen durchführen
- Unterteilung des Gesamtmarktes in Käufergruppen
3) Marketingstrategien entwickeln
4) Marketingmix festlegen
- Bestimmung der Ausprägung der Produkt-,Preis-,Konditionen-,Kommunikations- und Distributionspolitik
Welchen Zusammenhang stellt die Preis-Absatz-Funktion dar?
Preis-Absatz-Funktion: x = f (p)
(x = Absatzmenge / p = Verkaufspreis)
-> Preiselastizität
hohe Verkaufspreise = niedrigere Absatzmengen
niedrigere Verkaufspreise = hohe Absatzmengen
(x = Absatzmenge / p = Verkaufspreis)
-> Preiselastizität
hohe Verkaufspreise = niedrigere Absatzmengen
niedrigere Verkaufspreise = hohe Absatzmengen
Was bezeichnet den Punkt von Cournot?
-> Preisbildung im Angebotsmonopol
U = p * x
Der maximale und damit optimale Gewinn ergibt sich im Angebotsmonopol im sogenannten Cournotschen Punkt, wenn der Gesamtumsatzerlös genauso groß ist ist wie die Grenzkosten, also der Anstieg der Kosten.
U = p * x
Der maximale und damit optimale Gewinn ergibt sich im Angebotsmonopol im sogenannten Cournotschen Punkt, wenn der Gesamtumsatzerlös genauso groß ist ist wie die Grenzkosten, also der Anstieg der Kosten.
Nennen Sie zwei Erklärungsmodelle des Käuferverhaltens?
1) Stimulus-Response-Modelle / Black-Box-Modelle
- lediglich die Reaktionen werden erfasst
- psychische Prozesse nicht = Black-Box
2) Stimulus-Organismus-Response-Modelle
- berücksichtigen auch Merkmale und kognitive Prozesse des Konsumenten
- lediglich die Reaktionen werden erfasst
- psychische Prozesse nicht = Black-Box
2) Stimulus-Organismus-Response-Modelle
- berücksichtigen auch Merkmale und kognitive Prozesse des Konsumenten
Nennen Sie die fünf Stufen der Bedürfnispyramiden nach Maslow!
1) Physiologische Bedürfnisse
2) Sicherheitsbedürfnisse
3) Soziale Bedürfnisse
4) Bedürfnisse nach sozialer Achtung und Wertschätzung
5) Selbstverwirklichung
2) Sicherheitsbedürfnisse
3) Soziale Bedürfnisse
4) Bedürfnisse nach sozialer Achtung und Wertschätzung
5) Selbstverwirklichung
Nennen Sie jeweils ein Bsp. für eine Primär- und eine Sekundärforschung!
Formen der Marktforschung
Welche absatzpolitischen Instrumente gibt es?
-> Marketing-Mix
1) Produktpolitik
- Angebotsmix
2) Preis- und Konditionspolitik
- Angebotsmix
3) Kommunikationspolitik
- Absatzförderungsmix
4) Distributionspolitik
- Absatzkanäle
1) Produktpolitik
- Angebotsmix
2) Preis- und Konditionspolitik
- Angebotsmix
3) Kommunikationspolitik
- Absatzförderungsmix
4) Distributionspolitik
- Absatzkanäle
Nennen und erläutern Sie am Beispiel eines Fernsehers vier Instrumente der Preispolitik!
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Nennen und erläutern Sie am Beispiel eines Fernsehers vier Instrumente der Preispolitik
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Nennen und erläutern Sie am Beispiel eines Fernsehers vier Instrumente der Preispolitik
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Unterscheiden Sie die vier Preisstrategien: Prämienpreisstratgie, Abschöpfungsstrategie, Durchdringungsstrategie und Niedrigpreisstrategie voneinander! grafische Darstellung
Vahs S.579
Kartensatzinfo:
Autor: MrWhistler
Oberthema: BWL
Thema: Marketing
Veröffentlicht: 08.03.2010
Schlagwörter Karten:
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