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Schwäche
Gibt keine Theorie = Gefahr der Beliebigkeit
Methodisches Herangehen
Es wird nur mit Befragungen gearbeitet
Handlungskonzept
Mediennutzung wird auch durch Gelegenheiten oder Gewohnheiten bestimmt
Einseitigkeit
Beschränkung auf Nutzer führt dazu, dass Medieninhalte und gesellschaftliches Umfeld vernachlässigt werden
Instrumentelle Perspektive (Einseitige Perspektive mit einer einseitigen Absicht)
Es werden nur Ziele akzeptiert, die ausserhalb der Handlung liegen
Medienpolitische Bedenken
Wenn Mediennutzung grundsätzlich vorhandene Bedürfnisse befriedigt, lässt sich jeder Inhalt als sinnvoll rechtfertigen
--> Menschen sind nicht immer in der Lage, über ihre Motive Auskunft zu geben! Meist ist man sich gar nicht bewusst, warum man etwas tut mit Medien oder was die Belohnung sein soll. Ist nur unbewusst vorhanden. Erst wenn Ziel nicht erreicht wurde, merkt man es