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Mit Marktsegment werden im Marketing die Zielgruppen, d.h. die potenziellen Käufer verstanden. Es sind immer Personen oder Personengruppen, sowie ihre Bedürfnisse im Kaufverhalten

Marktsegmente werden vorweigend nach soziodemografischen und psycholgischen Aspekten definiert.

Soziodemographische
- Männlich, weiblich
- Alter
- Bildungshintergrund
- Wohnsituation
- Familien/Haushaltsgrösse

Psychologische
- Status und Prestige orientiert
- Werkt-konservativ
- Ökologisch bewusst
- Wirtschaftsinteressiert
- Sozial ausgerichtet etc