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Unter Integration ist die Herstellung einer Möglichkeit zum Daten- bzw. Informati- onsaustausch zwischen Komponenten einer verteilten heterogenen IT-Landschaft zu verste- hen. Integration kann generell auf Datenebene, auf Funktionsebene oder auf Ebene der Be- nutzeroberfläche erfolgen. Bspw. werden im Rahmen einer überbetrieblich integrierten IT- Architektur bei der Buchung von Werberaum relevante Kundendaten im Vertriebssystem au- tomatisch erfasst, die Auftragsdaten an das Planungssystem übermittelt und nach Ausstrah- lung vom Abrechnungssystem automatisch eine Rechnung erstellt (=Funktions- und Datenin- tegration).

In Bezug auf die Medienbranche zeigt sich das Integrationsproblem auch im Zusammenhang mit einer medienübergreifenden Verwertung von Inhalten. Von besonderer Bedeutung sind in diesem Zusammenhang medienneutrale Inhalteformate, bspw. auf der Grundlage der Aus- zeichnungssprache XML, die in verschiedenen Einsatzbereichen, bspw. der Planungssoftware einer Druckmaschine oder einem Online Content Management System, zur Anwendung kommen können.