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Alle Oberthemen / BWL / Strategisches Management & Produktmanagement / SM & PM
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BCG-Matrix
  • Verdichtung der umweltrelevanten Erfolgsfaktoren auf das Marktwachstum
  • Abbildung der internen Situation durch relativen Marktanteil
  • Zielgrösse ist der Cash Flow

Question Marks
  • Innovative Produkte in Einführungsphase mit geringem relativen Marktanteil auf Märkten mit hohem Wachstum
  • Hoher Finanzmittelbedarf zur Ausweitung des Marktanteils

Stars
  • Auf schnell wachsenden Markt eingeführte Produkte mit hohem relativen Marktanteil
  • Zur Sicherung und weiteren Ausbau des hohen Marktanteils
  • sind weiterhin hohe Investitionen erforderlich

Cash cows
  • gut etablierte Produkte in Reifephase mit hohem Marktanteil
  • Auf Grund Erfahrungskurveneffektes können Stückkosten reduziert werden
  • Wegen Marktstagnation können Investitionen und Marketingaktivitäten reduziert werden
  • •  Cash Flow kann zur Förderung der “?” und “Stars” eingesetzt werden

Poor dogs
  • Produkte mit geringem relativen Marktanteil, die sich in
  • Degenerationsphase ihres Lebenszyklus befinden
  • rückläufige Nachfrage führt zu tendenziell sinkenden Absatzpreisen und steigenden Stückkosten
  • •  negative Zukunftsaussichten sprechen für eine Elimination
Tags:
Quelle: SM5.3
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Karteninfo:
Autor: CoboCards-User
Oberthema: BWL
Thema: Strategisches Management & Produktmanagement
Schule / Uni: hslu
Ort: Luzern
Veröffentlicht: 07.03.2013

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