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Phasen des Marktforschungsprozeß: Variablenauswahl und Skalierung
Grundbegriffe

Konstrukt: Etwas, was man messen möchte
eindeutig zB Alter
nicht eindeutig zB Zufreidenheit zu etwas

Item: Merkmale dessen Ausprägung gemessen werden

Skalieren: Zuweisung von Zahlenwerten zu Merkmalsausprägungen

Skalentypen
nominal – ja/nein Mann/Frau
Ordinal - Reihenfolge aber Abstände nicht messbar
Intervall – Abstände messbar
Verhältnisskala – in Prozent
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Karteninfo:
Autor: CoboCards-User
Oberthema: Marketing
Thema: Marketing
Veröffentlicht: 23.10.2014

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