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Was sind die Normstrategieempfehlungen für Fragezeichen (trotz Marktwachstum können keine Marktanteile aufgebaut werden), Star (zu erreichen solange Markt noch wächst), Cash Cows (Netto-Cash-Cow) und Poor Dogs (Geringer Marktanteil und geringes Marktwachstum)?

Fragezeichen (Nachwuchsprodukt) – negativer Cash Flow. Entweder Investition wenn Einschätzung, dass es ein Star werden kann. Oder Desinvestition für Einschätzung dass es ein Poor Dog wird.
Star – Vollständige Reinvestition der Mittelrückflüsse. Trotzdem reicht dies nicht zur Deckung der Investitionen aus. Investition sinnvoll, da Star zur Cash Cow wird.  Weitere Investitionen um dominierende Marktstellung zu erhalten/ausbauen
Cash Cow – trotz stagnierender Märkte (nicht-Wachstums-Markt) beträchtliches Marktvolumen. Führt zu Verdrängungswettbewerb. Ziel ist es Marktanteil zu halten. In der Regel nur geringe Investitionen nötig.  Mittel für andere SGF zur Verfügung stellen. Martlebenszyklus verlängern um weiterhin abschöpfen zu können.
Poor Dog – Relative Marktanteil gesunken. Umsatzrückfluss < Erhaltungsaufwand  Keine weiteren Investitionen oder Herrausnahme aus Markt  Desinvestition

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Karteninfo:

Autor: CoboCards-User

Oberthema: Unternehmensführung

Thema: Unternehmensführung

Veröffentlicht: 26.01.2017

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