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Bei der Handelsmarke ist das Handelsunternehmen der Absender der Marke.

- Es handelt sich um Me too-Produkte (keine Innovation)
- Qualitäts- und Preisniveau sind im unteren bis mittleren Segment
- Clevere Nischenpositionierung
- Dadurch werden relativ hohe Handelsspannen erwirtschaftet
- Und relativ breite Kontaktstrecken zur Verfügung gestellt
- Z. B. zur Auslastung vorhandener Überkapazitäten
- Oder zur Nutzung der von Kostendregressionseffekten

Wieso macht Handel eigene Produkte?

- Eigenprofilierung der Handelsunternehmen (Name+Leistung)
- Unabhängig von Herstellern
- Besetzung der unteren Preiskategorien
- Bessere Mengen realisieren
- Bewerbung von Sortimentsgruppen mit einer Handelsmarke