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Umsatzwachstum wird geringer bis zur Stagnation. Wettbewerbsdruck steigt und zwingt zur Produktdiffernezierung. Die Marktposition muß verteidigt werden.

Strukturelle Probleme im Unternehmen die meist vorhanden sind müssen beseitigt werden (Organisation, unrentable Geschäftsfelder)

Neue Erfolgspotentiale sind zu suchen (neue Märkte, Produkte, Kooperationspartner)