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⇒ Nutzen-und-Belohnungs-Ansatz

Menschen sind nicht ein Objekt der Kommunikation sondern ein Subjekt (Was machen die Menschen mit den Medien?)

Diese Ansätze fragen nach Zielen und Absichten, nach Sinngebung („Das macht für mich Sinn oder nicht“) und Handlungsmotivationen → Selbstverwirklichung.

Tendiert Richtung Absicht aber nicht 100%. Das eine mischt sich mit dem anderen.