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Der Preis setzt sich zusammen aus:

Marktpreis
- Zahlungsbereitschaft Markt
- Konkurrenz-Niveau
- Entstehungs-Kosten
- allgm. Kosten/Nutzen Relation

Nachlässen/Zuschlägen
- Rabatte, Boni
- Zahlungskonditionen, Skonti
- Mindestmengen-Zuschläge
- Express/- Nachtzuschläge

Zugaben
- Mengen-Zugaben/ -Aktionen
- Probe-/ Testartikel
- Spezial-/Partnerangebote
- Werbeeintäge (f. Handel)

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Non-Prize-Marketing dabei ist der Preis untergeordnet. Die differenzierende Marktleistung oder das Markenprofil sind wichtiger (Bsp. Aplle/iPod, Mercedes-Benz etc.)