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Qualitative Forschung ist der Versuch herauszufinden, wie Menschen einen Sachverhalt sehen, welche individuellen Bedeutungen er für sie hat und welche Handlungsmotive in diesem Zusammenhang auftreten.

• Suche nach der Ursache: Warum ist das so?
• wenige Befragte, dafür tiefe Befragung
• Tiefeninterviews, Leitfadengespräch, Fragebogen