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Produzenten

- Höhere Margen als bei No-Name-Produkten
- Image
- Konstante und gut planbare Produktions- uns Absatzmengen
- Hoher Wiedererkennungswert
- Meist geringe Preiselastizität
- Starke Verhandlungspositionen mit dem Handel
- Chancen neue Produkte unter dem Markennamen herauszubringen


Handel
- Gut planbare Absatz- und Umsatzzahlen
- Werbung meist durch Hersteller übernommen oder mitfinanziert
- Führen von Markenartikeln steigert den Umsatz auch für Produkte