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2.3.2 Das absatzpolitische Instrumentarium (Marketing-Mix)
Kommunikatiospolitik: Werbung 07/09/ 1d
Kommunikatiospolitik: Werbung 07/09/ 1d
- absichtliche und zwangfreie Beeinflussung von (potentiellen) Kunden durch den Einsatz von Massenkommunikationsmitteln, durch die die (potentiellen) Kunden zu einer bestimmten, den Unternehmenszielen dienenden Verhaltensweise veranlasst werden sollen
- Probleme der Werbeplanung:
o Festlegung der Werbeziele und Zielgruppen
o Bestimmung der Höhe des Werbeetats
o Festlegung der Werbeobjekte, Werbemittel und Werbeträger
- Probleme der Werbeplanung:
o Festlegung der Werbeziele und Zielgruppen
o Bestimmung der Höhe des Werbeetats
o Festlegung der Werbeobjekte, Werbemittel und Werbeträger
