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Das GWB (Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen) beinhaltet u.a. die Fusionskontrolle des Kartellverbots und die Missbrauchsaufsicht über marktbeherrschende Unternehmen.

Das UWG (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb) setzt dem Marketing rechtliche Grenzen, etwa im Hinblick auf Verkäufe unter Einstandspreis, Telefonwerbung, vergleichende oder irreführende Werbung.