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Jede angebotene Leistung strebt eine bestimmte Position im Markt an. Diese wird von den verschiedenen Faktoren, sowohl objektiven als auch subjektiven beinflusst. Mit der Positioierung steuert das Unternehmen gezielt das Bild in den Köpfen des anzusprechenden Zielpublikums.

Positionierungen werden normalerwiese mit Marktforschungs-Fakten erstellt.