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Methode um die Marktchancen sortimentsübergreifend zu analysieren und so ihre Position und Investitionen längerfristig planen zu könenn.

Stars
- hohes Wachstum und Marktanteil
- Einsatz grosser Geldmittel, aber auch grosse Renditen

Cash Cows
- hoher Marktanteil, niedriges Wachstum
- wenig Investition

Questions Marks
- niedriger Marktanteil in schnell wachsenden Märkten
- viele Investitionen, obwohl Gewinn unklar ist

Poor Dogs
- niedriges Wachstum und niedrigem Marktanteil
- selbstragen, keine Investition