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Sie analysiert das Umfeld einer Unternehmung nach versch. Kriterien.
Ziel ist das Erkennen möglicher Chancen/Gefahren von aussen.

Analyse wird in die Teilebereiche gegliedert:
- Allgemeines Umfeld (aus Volkswirtschaft, Ökologie, Politik & Recht)

- Marktanalysen (der relevanten Beschaffungs-, Absatz und Kapitalmärkte)

- Branchenanalyse