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−Interviews: Befragungs- und Ausfragegespräch; kann unterteilt werden nach Ausmaß der Standardisierung (strukturiert – halb strukturiert – unstrukturiert), nach dem Autoritätsanspruch des Interviewers (weich – neutral – hart), nach der Art des Kontakts (direkt – telefonisch – schriftlich), nach der Anzahl der befragten Personen (Einzelinterview – Gruppeninterview – Survey).
−Feldforschung: systematische Beobachtung von Geschehnissen in ihrer natürlichen Umwelt. Nachteil: Störfaktoren. Vorteil: Generalisierbarkeit.
−Inhaltsanalyse: Zentrale Themen und/oder Bedeutungen von Texten oder anderen Objekten (Bilder, Fotos, Kunstobjekte, …) werden herausgearbeitet. (Bsp.: Facebook-Profil, Wahlplakate)