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Ein Informationsgut besitzt generell mindestens drei wertbildende Bestandteile: die zugrunde liegende Transportinfrastruktur, das jeweilige Speichermedium sowie – im Mittel- punkt der Konsumentenscheidung stehend – den transportierten Inhalt. Der Grad der Nutzen- bewertung des Inhalts bemisst sich subjektiv nach qualitativen Kriterien wie Aktualität, Exklu- sivität oder Spezifität. Eine Fachzeitschrift stiftet in erster Linie informationsbezogenen und weniger unterhaltungsbezogenen oder sozialen Nutzen. Bspw. informiert eine Zeitschrift wie das Computermagazin c’t über aktuelle Produkte oder über aktuelle Software, kann jedoch unter Umständen zusätzlich Onlineforen bereitstellen, in denen sozialer Nutzen befriedigt werden kann.

Der Nutzen gegenüber Werbekunden besteht darin, dass Medienprodukte Werbebotschaften, verbreiten, transportieren (bspw. durch Einbettung in entsprechende Inhalte) die Werbewirkung verbessern. Bspw. kann die Anzeige für Luxusuhren in einem Fachmagazin für den Golfsport eine höhere Werbewirkung erzielen, als wenn dieselbe Anzeige in einer Tageszei- tung veröffentlicht wird.