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• Definition Modell: ein Modell bildet ein Zielsystem (empirische Daten, Phänomene usw.) nach bestimmten Kriterien (Isomorphie als Übereinstimmung zwischen Wirklichkeit und Modell) ab
• Ein Modell ist ein beschränktes Abbild der Wirklichkeit
• Medienproduktion beschäftigt sich einerseits mit Prozessen der Medienproduktion andererseits mit den in diesen Prozessen entstandenen Medienprodukten

• Notwendigkeit eines neuen Modells:
- Medienproduktion ist als Handlungsfeld komplex und nicht für alle Medienprodukte einheitlich
- Medieninnovation erfordert die Anpassung wissenschaftlicher Modelle
- Aufgrund der Tendenz zur Konvergenz (—> Annäherung von Technik und Content zwischen verschiedenen Branchen) und Internationalisierung der Medienbranchen (—> Ausweitung der Aktivitäten über nationale Branchengrenzen hinweg)
- Modelle haben allesamt ihre Grenzen, da sich damit nur ein Teil der Wirklichkeit untersuchen lässt
- Ein Modell muss sich in der Forschungspraxis bewähren, in dem es vor allem versucht die Medienpraxis zu erklären und zu systematisieren