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Zielsetzung:
Erfolg einer Alternative zu berücksichtigen, also diejenige Alternative zu ermitteln, die den (durchschnittlichen) höchsten Jahresgewinn, bezogen auf die betrachtete Rechnungsperiode, verspricht.

Entscheidungsregel:
Einzelentscheidung: Realisiere die Investition, wenn sie Gewinn verspricht (Gewinn > 0)
Auswahlentscheidung: Wähle die Investition mit dem maximalen (durchschnittlichen) Gewinn

Voraussetzung:
-Prognose der Absatzmengen und Absatzpreise
-Zurechnung der Erlöse

Beurteilung:
-kurzfristige Betrachtungsweise
-Annahme, dass eine klare Zuordnung der Erlöse möglich ist
-Keine Aussage über Rentabilität
-Besonders kritisch bei unterschiedlichem Kapitaleinsatz und unterschiedlicher Nutzungsdauer (Man könnte die günstigere Maschine kaufen und "Restgeld" gewinnbringend anlegen ...)

Beispiel:
Koiererbeispiel "Standard" 10 cent vs. "De Luxe" 15 cent VK Preis. Absatzmenge 100.000 Stück. Welchen der beiden nehmen? Erlös - Kosten = Gewinn

Anmerkung:
Erlöse
-Laufende Kosten Fix
-Laufende Kosten Var
-kalk. Abschreibungen
= Gewinn vor kalk. Zinsen -> Rentabilitätsrechnung
-kalk. Zinsen
=Gewinn nach kalk. Zinsen -> Gewinnvergleichsrechnung