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zunehmende Marktdifferenzierung:
Infaltion von Produkten, Marken und kommunikativer Maßnahmen

Gesättigte Märkte: Identische Qualität und Marken
Infomationsüberlastung & flüchtiges Informationsverhalten
Nur flüchtig aufgenommene Werbung muss wirken

Erlebnisorientiert: Unterhaltung von Kunden durch Werbung

Steigende Bedeutung von Online-Märkten