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−Experimentelles Versuchsdesign: Die Einstellung zu Zigaretten wird erhoben, Zigaretten mit drastischen Fotos werden gezeigt, die Einstellung wird erneut erhoben. (Führt ggf. nicht zu tatsächlicher Einstellungsänderung bzw. verändertem Kaufverhalten → geringe externe Validität)
−Nicht-experimentelles Versuchsdesign (Feldstudie): die Verkaufszahlen von Zigaretten werden erhoben, Zigaretten mit Fotos eingeführt, Verkaufszahlen werden wieder erhoben. (Zwar hohe externe Validität, jedoch kann Ursache auch andere sein als Einstellungsänderung → geringe interne Validität)