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Begrenzte Rationalität (Bounded Rationality) -
Anspruch-Anpassungs-Theorie (aspiration-adaptation theory)
Anspruch-Anpassungs-Theorie (aspiration-adaptation theory)
- Entscheidungsverhalten wird stark davon beeinflusst,welchem Anspruchslevel (aspiration level) eine Entscheidung überhaupt gerecht werden muss. Je nach Anspruchslevel muss das entscheidende Individuum unterschiedlich viel Aufwand betreiben, um dieses Level zu erreichen.
- Verschiedene Entscheidungsmöglichkeiten müssen zunächst gefunden werden, was Ressourcen benötigt. Deswegen wird auch nur ein hohes Anspruchslevel bei solchen Entscheidungen gewählt, bei denen relativ viel davon abhängt.
- Suche nach möglichen Entscheidungsalternativen bis eine Alternative als zufriedenstellend bewertet wird oder der Suchaufwand das Anspruchslevel für eine Entscheidung übersteigt.
- Anspruchslevel ist keine Konstante, die nur einmal festgelegt wird, sondern ist je nach Situation flexibel anpassbar.
Beispiel: Anspruchslevel ist beim Kauf eines Autos wesentlich größer als beim Kauf von Orangen. Wenn ein Auto gekauft werden soll, werden wesentlich mehr Optionen und Informationen gegeneinander abgewogen, wohingegen beim Kauf von Orangen weniger Sorgfalt, Zeit und Aufwand an den Tag gelegt wird. Anspruchslevel ist anpassbar, z.B. sollen nun nicht mehr nur einige Orangen für den Eigenbedarf, sondern mehrere Tonnen für eine Saftfabrik gekauft werden.
Flashcard info:
Author: Lise Langstrumpf
Main topic: 3407
School / Univ.: FU Hagen
Published: 13.12.2014