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2 RH
2.20 Was ist ein Quota-Auswahlverfahren?
2.20 Was ist ein Quota-Auswahlverfahren?
Aufgrund von marketingrelevanten Merkmalen wird eine Stichprobe konstruiert:
Ob ein Element der Grundgesamtheit in die Stichprobe kommt, hängt nun vom Zutreffen von festgelegten Kriterien ab, ist also nicht mehr zufällig. Erfolgt die Bildung der Quoten jedoch entsprechend den Strukturmerkmalen der Grundgesamtheit (Stichprobe als Spiegelbild der Grundgesamtheit), kann so
eine gewisse Repräsentativität erreicht werden.
- soziodemografische Merkmale: Alter, Geschlecht, Bildung, Einkommen, soziale Schichten etc.
- Verhaltensmerkmale: Konsumgewohnheiten, Produkt-Verwendung, Freizeitverhalten, Medienpräferenzen etc.
- psychologische Merkmale: Risikobereitschaft, Offenheit für Neues, Kontaktfreudigkeit etc.
Ob ein Element der Grundgesamtheit in die Stichprobe kommt, hängt nun vom Zutreffen von festgelegten Kriterien ab, ist also nicht mehr zufällig. Erfolgt die Bildung der Quoten jedoch entsprechend den Strukturmerkmalen der Grundgesamtheit (Stichprobe als Spiegelbild der Grundgesamtheit), kann so
eine gewisse Repräsentativität erreicht werden.
Flashcard info:
Author: luniaq
Main topic: Marketing
Topic: Marketing Grundlagen
Published: 14.01.2018