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1) Zielgruppe
Profil des Verbrauchers
Analyse psychologisch, soziologisch, soziodemografisch (m/w)
2) Werbeziel
definiert das Soll
3) Wettbewerbsrahmen
share of mind > was will ich erreichen? Gibts ähnliche Produkte
4) Positionierung
Produkt im Markt platzieren, wie soll es der Verbraucher erleben?
5) Produktversprechen
Einzigartigkeit des Produkts > USP > Verbraucher kauft den versprochenen Nutzen
6) Reason Why
Beweis & Begründung, getexteter Zusatznutzen (Geiz ist geil)
7) Tonalität
wie platziert man die Werbung? verbal, visuell, akustisch
definiert Stil und Ausdehnung (auffallend, günstige Preise)
8) Restriktionen
Gesetze, die vorgegeben sind, rechtlich und politische Einschränkungen